Comment construire sa marque personnelle étape par étape ?

Introduction

Vous entendez parler de marque personnelle partout, mais vous ne savez pas par où commencer ?

Dans un secteur où la confiance et la crédibilité sont primordiales, développer sa marque personnelle peut faire toute la différence.

Ce n’est pas qu’un mot à la mode : une étude de 2022 a montré que 74% des Américains font davantage confiance à une personne disposant d’une marque personnelle bien établie​.

Autrement dit, même pour un conseiller en gestion de patrimoine (CGP), un banquier privé, un analyste financier ou un gérant de portefeuille, travailler son personal branding est devenu incontournable pour se démarquer et attirer les bonnes opportunités.

Dans cet article, nous vous proposons une démarche étape par étape pour construire votre marque personnelle de façon professionnelle, fluide et cohérente. De l’audit initial à la cohérence visuelle, en passant par le positionnement, le ton, le storytelling et le contenu, chaque étape clé sera détaillée avec des conseils concrets spécifiques aux métiers de la finance.

Vous y trouverez également des exemples pratiques (CGP, banquier privé, analyste, gérant, etc.) et des liens vers nos articles complémentaires pour approfondir certains points (erreurs à éviter, canaux à privilégier, LinkedIn, contenus à produire...).

Suivez le guide, et bâtissez pas à pas une marque personnelle solide qui servira votre carrière et vos relations clients sur le long terme. Let’s go 👇

1. Faire un audit de votre marque personnelle actuelle

Avant de bâtir quoi que ce soit, commencez par faire le point sur votre image actuelle. Cet audit de marque personnelle vous permet de mesurer l’écart entre l’image que vous pensez renvoyer et celle que perçoit votre audience.

🧠 Ce qu’il faut analyser :

✔ Votre présence en ligne : Tapez votre nom sur Google. Est-ce que votre profil LinkedIn ressort en premier ? Est-il à jour ? Professionnel ?

✔ Votre e-réputation : Qu’est-ce que vos clients, partenaires ou collègues disent de vous ? Quels adjectifs reviennent souvent ?

✔ La cohérence entre vos canaux : LinkedIn, site web, bio d’événement, signature d’e-mail… Est-ce aligné ?

✔ Les contenus visibles : Avez-vous publié des articles ? Pris la parole en conférence ? Donné une interview ? Ce sont des signaux forts à valoriser… ou à corriger s’ils sont dépassés.

📌 Exemple (CGP) : Martin découvre que son profil LinkedIn est bien référencé, mais sa photo est datée, et sa bio est trop vague. Il supprime une vieille interview plus alignée avec son positionnement actuel et retravaille ses éléments de présentation.

L’objectif est clair : dresser un état des lieux honnête et complet. Demandez même un feedback à trois personnes de confiance, pour croiser votre propre perception avec celle des autres.

Wasabee peut vous accompagner dans un audit structuré de votre marque personnelle (image, perception, visibilité) avec des recommandations concrètes.

2. Définir le positionnement de votre marque personnelle

Le positionnement, c’est le cœur de votre marque personnelle. Il doit permettre de répondre, de manière limpide, à ces trois questions :

1. Qui êtes-vous ?

2. Pour qui travaillez-vous ?

3. Qu’est-ce qui vous rend unique ?

Dans un univers où beaucoup de profils sont similaires sur le papier (mêmes diplômes, mêmes titres), c’est votre posture et votre message qui feront toute la différence.

🎯 Travaillez sur :

✔ Votre niche : gestion de fortune ? fiscalité des expatriés ? finance durable ? investissement crypto ? Soyez précis.

✔ Votre valeur ajoutée : Qu’apportez-vous concrètement à vos clients ? Un regard stratégique ? Une pédagogie unique ? Une expérience rare ?

✔ Votre cible : À qui parlez-vous ? À des jeunes actifs ? Des dirigeants de PME ? Des investisseurs institutionnels ?

📌 Exemple (Banquière privée) : Sophie accompagne les femmes entrepreneures dans la gestion de leur patrimoine professionnel. Son message devient clair, différenciant, mémorable. Elle attire des profils alignés avec ses valeurs.

⚠️ Attention : vouloir tout faire ou parler à tout le monde est une erreur fréquente. Un positionnement flou vous rend invisible.

Chez Wasabee, nous aidons nos clients à créer un positionnement fort, lisible et connecté à leur marché.

3. Choisir le ton de votre marque personnelle (et s’y tenir)

Votre ton, c’est votre personnalité exprimée par écrit et à l’oral. Il reflète à la fois vos valeurs et la façon dont vous interagissez avec vos interlocuteurs.

💡 Quelques éléments à clarifier :

✔ Le registre : tutoiement ou vouvoiement ? Ton pédagogique ou expert ? Plutôt accessible ou exigeant ?

✔ Le style : écriture simple ou soutenue ? Avec humour ? Avec storytelling ou plus analytique ?

✔ L’objectif émotionnel : voulez-vous rassurer, inspirer, convaincre ?

📌 Exemple (Analyste financier) : Julien vulgarise des sujets complexes avec un ton simple et direct. Il rend la finance accessible, ce qui lui permet de toucher un public plus large que ses concurrents.

Ce ton doit rester cohérent sur tous vos supports : posts, bio, interventions publiques, emails, etc. Un ton fluide et naturel donne confiance.

Wasabee vous aide à poser votre charte éditoriale personnelle, pour que chaque mot renforce votre image de marque.

4. Structurer le storytelling de votre marque personnelle

Le storytelling, c’est ce qui donne du relief à votre profil. Les faits impressionnent, les histoires marquent.

🧱 Pour structurer votre récit :

✔ Commencez par un déclic : Pourquoi vous êtes-vous lancé dans ce métier ? Quelle injustice ou frustration avez-vous voulu corriger ?

✔ Décrivez votre parcours : Vos apprentissages, vos déclics, les moments de bascule…

✔ Exprimez votre mission actuelle : En quoi vos expériences passées nourrissent ce que vous proposez aujourd’hui ?

📌 Exemple (Gérant de portefeuille) : Marc a fait l’armée. Il raconte comment cette expérience lui a appris à garder son sang-froid. Il applique aujourd’hui cette compétence à la gestion de portefeuille en période de crise.

Votre storytelling peut être utilisé dans votre bio LinkedIn, vos conférences, vos posts, vos prises de parole.

Wasabee peut vous accompagner pour raconter votre histoire professionnelle avec justesse et impact.

5. Produire du contenu régulier et de qualité

Une marque personnelle sans contenu reste invisible. Publier régulièrement du contenu permet de :

👉 Affirmer votre expertise

👉 Être top-of-mind dans votre réseau

👉 Attirer des leads entrants (inbound)

👉 Créer de la valeur gratuite (qui génère de la confiance)

📈 Formats adaptés à la finance :

✔ Posts LinkedIn (avis d’expert, anecdotes client, actu commentée)

✔ Articles de blog ou tribunes (pour booster votre SEO et asseoir votre autorité)

✔ Vidéos ou podcasts (plus engageants et émotionnels)

📌 Exemple (CGP) : Nadia poste chaque lundi une vidéo où elle répond à une question pratique (ex : « comment choisir entre PEA et assurance-vie ? »). Résultat : ses prospects viennent à elle, déjà convaincus.

💡 Le bon rythme ? Celui que vous pouvez tenir dans la durée.

Wasabee vous aide à créer une stratégie de contenu cohérente et durable, avec accompagnement rédactionnel en marque blanche.

6. Harmoniser votre identité visuelle

L’identité visuelle est la touche finale de votre branding. Même si vous n’êtes pas une entreprise, vous êtes une marque.

🎨 Les éléments à soigner :

• Photo de profil : cohérente, professionnelle, actuelle

• Charte graphique personnelle : couleurs, typo, icônes, bannière LinkedIn…

• Supports de présentation : slides, PDF, signature mail, etc.

📌 Exemple (Banquier privé) : Alexandre utilise toujours les mêmes teintes bleu nuit / gris argent. Sa bannière LinkedIn, ses slides et ses documents sont harmonisés. En un coup d’œil, on reconnaît sa marque.

💡 Pensez à aligner le visuel avec votre positionnement : sobre et élégant pour un private banker ; dynamique et accessible pour un CGP tourné vers les jeunes actifs.

📢 Wasabee vous accompagne dans la création ou refonte de votre identité visuelle professionnelle.

Conclusion : Prenez en main votre marque personnelle dès aujourd’hui

Construire une marque personnelle n’est pas une coquetterie. C’est un investissement stratégique dans votre visibilité, votre crédibilité et vos opportunités.

En appliquant ces 6 étapes :

1. Audit

2. Positionnement

3. Ton

4. Storytelling

5. Contenu

6. Identité visuelle

… vous bâtissez une marque personnelle qui travaille pour vous — en continu.

Wasabee accompagne chaque jour des CGP, banquiers privés, analystes et dirigeants dans la mise en place d’un personal branding solide, différenciant et durable.

Vous voulez passer à l’action ? Écrivons votre marque ensemble.