Intégrer des images et vidéos dans une newsletter

On dit souvent qu’une image vaut mille mots. Dans le domaine financier, où les sujets peuvent être techniques ou austères, intégrer des éléments visuels à vos newsletters peut faire toute la différence. Graphiques, infographies, illustrations, vidéos… ces contenus attirent l’œil, facilitent la compréhension et augmentent l’engagement de vos lecteurs. Mais encore faut-il savoir les utiliser à bon escient pour ne pas alourdir ou distraire.

Dans cet article, nous allons voir pourquoi et comment inclure des visuels et des vidéos dans vos newsletters finances, ainsi que les bonnes pratiques pour optimiser leur impact.

L’importance des visuels dans une newsletter financière

Les newsletters financières ont souvent beaucoup d’informations à transmettre : chiffres, analyses, commentaires de marché… Un lecteur pourrait être découragé face à un long bloc de texte dense. C’est là que les visuels interviennent :

✔ Attirer l’attention : Notre œil est naturellement attiré par les images et les couleurs. Un email qui comporte des visuels pertinents se démarquera dans la masse. Par exemple, une infographie sur l’évolution d’un indice boursier donnera envie de regarder de plus près là où un paragraphe de chiffres bruts peut rebuter.

✔ Mieux faire passer les messages clés : Les visuels permettent de vulgariser ou synthétiser des données complexes. Un graphique bien conçu peut en un clin d’œil montrer une tendance (hausse, baisse, comparaison) que de longues phrases auraient du mal à expliquer aussi efficacement. De même, des icônes ou illustrations peuvent symboliser des idées (une tirelire pour parler d’épargne, une boussole pour l’orientation financière, etc.).

Point marché newsletter d'Infos Économiques, réalisée par Wasabee

✔ Rendre la lecture agréable : Alterner texte et images rend l’expérience de lecture plus dynamique. Cela évite l’effet monotone. Un schéma explicatif au milieu d’une newsletter peut redonner de l’élan au lecteur pour continuer sa lecture jusqu’au bout.

✔ Humaniser la communication : Intégrer, par exemple, la photo de l’auteur de l’article ou du conseiller qui signe la newsletter peut créer plus de proximité. Ou montrer les visages de votre équipe dans un coin “Qui sommes-nous” renforce la confiance.

✔ Augmenter l’engagement : Des études montrent que les emails contenant des visuels ont souvent de meilleurs taux d’interaction. Notamment, les vidéos dans les emails peuvent multiplier le taux de clic de façon spectaculaire​. Nous y reviendrons, mais c’est un argument fort pour inclure des médias riches.

En somme, même dans une communication B2B sérieuse, les visuels apportent de la valeur ajoutée. Ils doivent être pertinents et de bonne qualité, en lien avec votre contenu financier, pour renforcer le message plutôt que juste “faire joli”.

💡 Chez Wasabee, nous nous occupons d'une part de la rédaction de newsletter, mais également de la création de visuels pertinents pour celles-ci !

Intégrer des images : bonnes pratiques

Les images sont le type de visuel le plus courant et le plus simple à intégrer dans une newsletter. Voici comment en tirer le meilleur parti :

✔ Choisir des images pertinentes : Chaque image doit avoir un but. Évitez les images purement décoratives ou trop “génériques banque d’images” sans lien avec le texte. Préférez, par exemple, un extrait de graphique de performance, la photo d’un événement financier marquant, ou une illustration sur mesure liée au sujet. Par exemple, si vous parlez de cryptomonnaies, insérer le logo du Bitcoin ou une image stylisée de monnaie numérique peut situer immédiatement le sujet.

✔ Respecter la charte visuelle : Essayez d’harmoniser le style des images avec votre identité de marque. Si votre charte est sobre et bleue (typiquement en finance), privilégiez des visuels dans ces tons, évitez d’ajouter une image fluo ou un cartoon farfelu. La cohérence renforce le professionnalisme perçu.

✔ Optimiser le poids des fichiers : Très important, compressez vos images pour le web. Un email doit idéalement rester sous 100-150 ko pour ne pas être tronqué par Gmail, etc. Utilisez des formats JPEG ou PNG optimisés, réduisez la résolution inutile (72 dpi suffisent à l’écran). Vos images doivent être hébergées en ligne via votre outil d’envoi ou votre site, pas insérées en pièce jointe​. Cela assure qu’elles se chargent vite et s’affichent bien.

✔ Ajouter du texte alternatif (alt) : Certaines messageries bloquent par défaut les images. Le destinataire verra alors le texte alternatif. Renseignez donc une courte description de l’image (ex: alt=“Graphique comparant l’évolution du CAC40 et du Dow Jones sur 1 an”). Non seulement c’est bon pour l’accessibilité (lecture par des logiciels pour malvoyants), mais ça évite un “trou vide” si l’image ne charge pas.

✔ Équilibrer texte et image : Comme évoqué précédemment, gardez un bon ratio texte/visuel dans l’email (aux environs de 50/50)​. Ne faites pas une newsletter qui serait une seule grosse image contenant tout le texte à l’intérieur – c’est très déconseillé (problèmes d’affichage, anti-spam, pas de personnalisation possible, etc.). A contrario, ne mettez pas 10 images pour 3 lignes de texte. Chaque bloc visuel devrait être accompagné d’une explication ou légende, et inversement chaque partie textuelle peut être illustrée.

✔ Mise en page soignée : Utilisez l’éditeur de votre outil pour aligner correctement les images, éventuellement les mettre en colonne à côté de texte. Par exemple, un petit icône à gauche d’un paragraphe pour l’illustrer, ou deux images côte à côte pour comparer deux choses. Vérifiez sur mobile que les images se redimensionnent bien (responsive). Souvent, une image de 600px de large passera en 100% de la largeur d’un écran mobile automatiquement avec les bons templates.

✔ Formats variés : Ne vous limitez pas aux photos. Pensez aux graphiques, tableaux, pictogrammes, schémas. Un petit tableau comparatif sous forme d’image peut être plus lisible qu’inséré en texte brut. Un pictogramme simple (une pile de pièces, un graphique en hausse, etc.) placé en tête de section peut ajouter du contexte. Si vous avez la possibilité de créer des mini-infographies, c’est idéal pour résumer un point clé.

✔ Attention aux droits : Utilisez des images libres de droit ou dont vous possédez les droits. Évitez de piocher sur Google Images n’importe quelle photo (surtout dans un cadre pro). Il existe des banques d’images libres (Pexels, Unsplash…) et des ressources iconographiques financières spécifiques. Une agence comme Wasabee Consulting peut d’ailleurs vous aider à créer ou choisir des visuels sur mesure pour vos newsletters sans soucis de licence.

Exemple d’utilisation d’images

Supposons que votre newsletter finance du mois contienne un article “Bilan du trimestre : marchés actions”. Vous pourriez structurer cette section ainsi :

✔ Un titre “Bilan du 1er trimestre : des marchés en dents de scie”.

✔ En dessous, une image graphique montrant l’évolution trimestrielle du CAC40 vs S&P500 (une courbe comparée). Cette image a un titre/une légende en surimpression éventuellement.

Exemple de graphique intégré dans la newsletter d'Infos Économiques

✔ À côté ou en dessous (selon la mise en page responsive), un texte d’analyse de quelques lignes qui commente le graphique : “Le CAC40 termine le trimestre en légère hausse (+2%), après des fluctuations liées à … etc.”.

✔ Cette combinaison visuelle + commentaire marche bien : le lecteur voit le graphique, comprend la tendance, puis lit l’explication.

En fin d’email, vous pouvez également insérer un appel visuel : par exemple le logo d’un ebook ou d’un rapport PDF à télécharger, avec un bouton CTA à côté. Un élément visuel de ce type attire plus le clic qu’un simple lien texte “Téléchargez notre rapport”.

Intégrer une vidéo dans votre newsletter

Les vidéos sont de plus en plus populaires en marketing, et pour cause : elles sont engageantes, dynamiques, et permettent de faire passer beaucoup d’informations en peu de temps. Dans une newsletter finance, une vidéo peut par exemple être une analyse mensuelle des marchés en format 2 minutes, une interview d’expert, ou même un tutoriel (ex: “Comment utiliser notre plateforme de trading”).

Cependant, intégrer une vidéo dans un email demande quelques précautions car tous les clients mail ne la supportent pas en lecture directe.

Voici les méthodes recommandées :

✔ La fausse intégration (méthode du thumbnail) : C’est la plus simple et largement utilisée. Elle consiste à insérer une image cliquable dans l’email, qui renvoie vers la page où se trouve la vidéo (sur votre site, YouTube, Vimeo…). Cette image est en général une capture d’écran de la vidéo avec le symbole “Play ▶️” par-dessus, pour bien signaler qu’il s’agit d’une vidéo. 

Visuellement, le destinataire voit un player vidéo, clique dessus, et cela ouvre son navigateur sur la vidéo réelle. C’est presque indiscernable d’une intégration, et ça évite les problèmes de compatibilité. 

Veillez à ce que la page de destination soit mobile-friendly et que la vidéo se lance facilement.

✔ L’intégration HTML5 directe : Certains outils permettent d’insérer le code HTML5 d’une vidéo (par ex. un fichier .mp4 hébergé). 

Cela peut fonctionner sur Apple Mail, iOS Mail et quelques clients modernes, mais sera ignoré sur d’autres (Gmail, Outlook desktop ne liront pas la vidéo). Du coup, si vous optez pour ça, prévoyez une alternative pour les non-compatibles : typiquement, un fallback en image avec lien. 

Cette méthode est un peu plus technique et parfois l’éditeur d’email ne l’accepte pas directement.

✔ Le GIF animé : Ce n’est pas une vraie vidéo, mais un compromis. Vous pouvez convertir un extrait de votre vidéo en GIF animé (quelques secondes animées en boucle, sans le son bien sûr). Insérez ce GIF dans l’email – la plupart des clients mails lisent les GIFs animés. Le GIF peut servir de teaser (par ex. les 5 premières secondes de la vidéo). Et là encore, mettez un lien sur le GIF vers la vidéo complète. L’avantage, c’est que du mouvement attire l’œil, plus qu’une image statique. Attention toutefois au poids du GIF : optimisez-le bien car ça peut être lourd.

GIF podcast Wasabee x CEO Sesterce

✔ Utiliser la mention “Vidéo” dans l’objet : Bien que ce ne soit pas une intégration technique, c’est une tactique liée. Si vous incluez une vidéo, signalez-le dans l’objet email du style “[Vidéo] L’expert X analyse le marché pour vous”. Comme mentionné plus haut, cela augmente le taux d’ouverture parce que les gens adorent les vidéos​. Naturellement, tenez la promesse en proposant réellement une vidéo dans l’email.

Astuce : Quel que soit le moyen, préparez votre audience. Si c’est la première fois que vous proposez une vidéo, expliquez en une ligne ce qu’ils vont voir en cliquant. Par exemple : “▶️ Visionnez notre vidéo de 2 min : Synthèse des marchés par notre analyste John Doe”. Ainsi, même s’ils sont redirigés vers YouTube, ils savent pourquoi ils cliquent et ce qu’ils vont y gagner.

Maintenant, parlons de l’impact sur les performances : Intégrer des vidéos peut considérablement améliorer l’engagement.

💡 Un email contenant une vidéo peut voir son taux de clic multiplié par 2 à 3 fois par rapport à un email sans vidéo​. Mieux encore, cela tend à réduire les désinscriptions parce que le format vidéo est souvent très apprécié (baisse du taux de désinscription jusqu’à 75% constatée dans certains cas)​.

Dans le secteur financier, peu de sociétés prennent le temps de créer des vidéos explicatives ou d’actualité, donc si vous le faites, vous aurez un avantage différenciant. Par exemple, un court point macroéconomique en vidéo avec un expert de votre équipe, inséré chaque trimestre, rendra votre newsletter attendue et appréciée.

💡 Chez Wasabee, nous vous proposons un service de création de vidéo sur-mesure afin de faciliter votre intégration de contenu audiovisuel.

Maximiser l’impact des éléments visuels sur vos KPIs

Utiliser images et vidéos, c’est bien, mais faites-le en gardant un œil sur vos KPIs (taux d’ouverture, de clic, etc., évoqués dans l’article sur les KPIs). Quelques conseils pour que vos efforts visuels se traduisent en résultats concrets :

✔ Placez les visuels aux bons endroits : Les images les plus importantes (celles qui incitent à cliquer, ou qui portent le message principal) devraient apparaître sans que le lecteur ait à trop scroller. En haut/milieu de mail de préférence. Beaucoup de lecteurs survolent rapidement sans aller jusqu’en bas, donc ne gardez pas vos meilleurs visuels pour la fin uniquement.

✔ One main action : Si votre newsletter contient une vidéo, c’est probablement LE point central d’engagement. Mettez-le en avant comme tel.

Par exemple, une section dédiée “🎥 La vidéo du mois : Marchés en bref” avec le thumbnail bien visible. Ainsi, même si d’autres liens passent inaperçus, vous maximisez le clic sur celui-ci. Et ce clic vidéo va peut-être générer une conversion derrière (ex: la vidéo renvoie sur votre site avec un call-to-action final).

✔ Mesurez les clics sur les images : Dans votre outil, regardez le rapport de clics. Vous pourrez voir combien ont cliqué sur telle image (chaque image avec lien a un taux de clic). Cela vous dira quels visuels attirent réellement. Par exemple, si personne ne clique sur votre belle infographie cliquable, c’est qu’elle n’était pas assez incitative ou que le lien n’était pas clair. Ajustez la prochaine fois (ajoutez un bouton “Voir en grand” sous l’infographie, etc.).

✔ Attention à la surenchère : Trop de visuels peuvent tuer l’impact. Si votre newsletter ressemble à un catalogue bariolé, le lecteur peut s’y perdre et zapper les appels à l’action. Maintenez un fil conducteur visuel : par exemple, un style d’illustration uniforme, ou une palette de couleurs dominantes. Et surtout, liez visuels et texte. Un visuel sans explication peut être mal interprété ou ignoré.

✔ Compatibilité : Testez toujours vos emails avec images sur différents clients. Vérifiez que les images s’affichent bien sur Outlook (qui a parfois des particularités), sur Gmail (qui affiche tout mais pourrait couper les très grands emails, d’où la notion de poids total), sur mobile (où une image trop large devient petite et illisible, peut-être vaut-il mieux la cacher sur mobile – certains outils le permettent). Rien de pire qu’un visuel clé illisible sur mobile alors que 60% de vos lecteurs sont sur smartphone.

✔ Légal et confiance : En finance, la communication est régulée. Si vous utilisez des graphiques de performance ou des chiffres, pensez à ajouter les mentions obligatoires (par ex “Performances passées ne préjugent pas des performances futures”, sources des données en petit dessous l’image, etc.). Une image contenant un graphique doit idéalement avoir la source et l’unité de mesure lisibles. Ceci participe à la crédibilité et au sérieux perçu, ce qui encourage vos lecteurs à vous faire confiance et à continuer d’ouvrir vos mails.

Enfin, un bon usage des visuels doit servir votre brand content global. Après quelques envois, vos abonnés associeront peut-être votre newsletter à un style visuel particulier (ex: “la newsletter avec les super infographies économiques” ou “celle avec les vidéos pédagogiques”). 

C’est excellent pour la fidélisation. Là encore, analysez sur la durée : constatez-vous que l’ajout régulier de visuels améliore vos taux de clic ou que les retours des lecteurs sont meilleurs ? Si oui, continuez et amplifiez ce qui marche.

En résumé

Intégrer vidéos et visuels dans votre newsletter finance est un levier puissant pour la rendre plus attrayante et efficace. En résumé :

✔ Des images bien choisies rendent vos emails plus vivants et facilitent la compréhension de sujets complexes.

✔ Les vidéos offrent une expérience riche et peuvent doper significativement l’engagement (jusqu’à tripler le taux de clic selon certaines analyses​). Même mentionner une vidéo améliore l’ouverture.

✔ Il faut toutefois le faire intelligemment : visuels optimisés, cohérents, placés stratégiquement, et avec des alternatives (texte alt, liens) pour ceux qui ne les verraient pas.

✔ Mesurez l’impact via vos KPIs et ajustez votre stratégie visuelle en conséquence.

Ainsi, vous trouverez le bon équilibre entre texte informatif et contenu visuel captivant – équilibre qui est la marque des newsletters les plus réussies.

Pour aller plus loin, vous pouvez faire appel à des compétences en design si vous souhaitez des infographies ou des vidéos de haute qualité.

💡 Wasabee, en tant qu’agence de création de contenu financier, peut concevoir des infographies sur mesure ou vous aider à produire des vidéos courtes percutantes. 

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